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貧乏的SEO與互聯(lián)網(wǎng)的整體貧乏

在當今的網(wǎng)絡界，作為目前網(wǎng)絡界最卓有成效的營銷手段，SEO成功地征服了整個世界，成功地影響了世界范圍內(nèi)幾乎所有的站長與網(wǎng)絡營銷人士，成為他們始終無法避開的話題。

“天下誰人不識君”的SEO

應該說，SEO對網(wǎng)絡營銷業(yè)界的迅猛發(fā)展有著積極促進的意義。首先，SEO的盛行，徹底地扭轉了廣大中小企業(yè)（尤其是國內(nèi)企業(yè)）那種“網(wǎng)絡營銷就是建立一個網(wǎng)站”的觀念;而隨著搜索引擎的迅猛發(fā)展，SEO對銷售的有效提升作用不斷顯現(xiàn)，塑造了無數(shù)的網(wǎng)絡版“王侯將相，寧有種乎”神話，使得網(wǎng)絡營銷觀念在更廣闊的范圍內(nèi)流行開來，積大地促進了網(wǎng)絡業(yè)的發(fā)展。

其次，SEO的盛行帶來了網(wǎng)絡營銷的規(guī)范化運作與網(wǎng)站運作的規(guī)范化。它建立了大中小網(wǎng)站運作都自覺遵守的一個網(wǎng)站建設操作普遍行業(yè)規(guī)范，并且在較短的時間內(nèi)普及開來，這對整個網(wǎng)絡業(yè)界的迅猛發(fā)展可謂功德無量。

但真理向前一步就是謬誤，從更長遠的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展來看，過度強調SEO方法帶給網(wǎng)絡界的負面影響更為深遠，也許要過更漫長的時間之后，我們才能真正地客觀地審視SEO對于整個網(wǎng)絡界的負面影響。

對整個網(wǎng)絡界來說，過度SEO的負面影響首先體現(xiàn)在唯搜索引擎馬首是瞻的急功近利觀念，它將“網(wǎng)絡營銷，內(nèi)容為王”曲解為“網(wǎng)絡營銷，搜索引擎為王”，完全束縛了眾多站長、SEOER的頭腦，在實際操作當中，對各種SEO技法盲目崇拜與病態(tài)追求的“SEO一票否決制”，將網(wǎng)絡營銷狹窄化為SEO的病態(tài)SEO觀念，絲毫不講究針對用戶的營銷策劃，唯搜索引擎馬首是瞻，更別說什么營銷模式的創(chuàng)新了——SEO人員完全變成了機械死板的“SEO排名工具”。

這樣“窮得只剩SEO了”的病態(tài)SEO不注重企業(yè)核心競爭力的培育，導致了整體網(wǎng)絡營銷手法的極度貧乏。將網(wǎng)站（企業(yè)）生死完全置于搜索引擎身上，如此“賭搜索引擎排名”的營銷方法即使一時成功，一旦搜索引擎算法稍有變動，也必然導致整個網(wǎng)站營銷陷入低谷，無法達到持續(xù)提升銷售的目的。

如同其他營銷一樣，SEO也必須靠整體規(guī)劃，要真正做好網(wǎng)站SEO工作，走出“騙外鏈”、“騙流量”的尷尬，也必須跳出那種“一切迎合討好搜索引擎”的所謂SEO觀念，因為企業(yè)營銷最終還是要靠企業(yè)核心競爭力說話，SEO僅僅只是一種推廣營銷方法，搜索引擎沒有義務給任何企業(yè)帶來流量。沒有一個企業(yè)是靠SEO做成品牌的——恰恰相反的是，在品牌網(wǎng)站那兒，搜索引擎更多起到的只是導航與“聚集長尾流量”作用。

事實上，那種“唯搜索引擎馬首是瞻”病態(tài)SEO觀念背后，隱藏的是那種“得過且過”的短視營銷觀念，它也許可以得逞一時，但卻永遠無法形成企業(yè)持續(xù)發(fā)展的核心競爭力。

“一切為了SEO排名”最終毀了SEO

這樣對于SEO排名的過分關注，直接導致了互聯(lián)網(wǎng)整體內(nèi)容的極度貧乏。雖然SEOER們都知道，網(wǎng)站優(yōu)質內(nèi)容體系的建立是SEO賴以生存的基礎。但遺憾的是，為了更快更好的網(wǎng)站SEO排名，絕大多數(shù)網(wǎng)站都犧牲了需要更多投入的網(wǎng)站內(nèi)容構建環(huán)節(jié)。

除少數(shù)知名門戶網(wǎng)站外，那種符合SEO要求的“SEO八股”內(nèi)容建造規(guī)范逐漸成為了眾多網(wǎng)站的內(nèi)容建造方法：它不在乎文章的內(nèi)在結構邏輯，不在乎文章內(nèi)容是否對用戶有價值，更不講究對整個行業(yè)的深入研究基礎上對“被寫爛的內(nèi)容”重新組合;片面追求“圍繞關鍵詞做文章”，只要按照SEO排名公式——標題中出現(xiàn)關鍵詞，文章中“圍繞關鍵詞”組織，文中穿插各種錨文本鏈接。

為了更多的搜索引擎收錄量與更多更好的搜索引擎網(wǎng)站關鍵詞排名，更多網(wǎng)站還片面地強調文章內(nèi)容的持續(xù)添加，甚至“復制采集偽原創(chuàng)”，一切為了搜索引擎關鍵詞排名，作為網(wǎng)站核心價值體現(xiàn)的內(nèi)容已經(jīng)淪落成為只為關鍵詞排名而存在的道具而已。

當絕大多數(shù)網(wǎng)友都如此操作之后，網(wǎng)站內(nèi)容單薄膚淺，粗制濫造就成為了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的基本特色——姑且不說各種“內(nèi)容只是無意義穿插關鍵詞”的“復制采集偽原創(chuàng)”，就是一些站長所標榜的原創(chuàng)內(nèi)容也不過是“為關鍵詞排名”而削足適履，不堪卒讀的內(nèi)容。

更別說一些企業(yè)處心積慮編寫的各種“偽原創(chuàng)教程”與對SEO編輯進行“洗腦式”的各種“偽原創(chuàng)”培訓。可以想像的是，如此成批量生產(chǎn)的內(nèi)容質量無法容忍，唯一的價值就是忽悠搜索引擎——雖然所有人都強調重視用戶體驗，但可想而知的是，這樣的無意義內(nèi)容根本就沒有任何用戶體驗可言。

這樣粗制濫造內(nèi)容的極度泛濫的結果，就是8月10日“百度站長接待日”中百度Lee所說“我們通過反饋渠道收集到聲稱自己網(wǎng)站是原創(chuàng)、高質量網(wǎng)站的反饋，其中80%多都是無效的，甚至大量聲稱老中醫(yī)3-5天治愈絕癥的網(wǎng)站，通篇內(nèi)容讀不通，聲稱自己是高質量的網(wǎng)站。”

可讓人驚訝的是，在被百度懲罰后，眾多如此粗制濫造內(nèi)容的網(wǎng)站也不斷向百度投訴，我想正是因為這些網(wǎng)站站長、SEOER認為，比自己內(nèi)容更差的同行業(yè)網(wǎng)站多了，都沒有被K，被降權，為什么偏偏拿我開刀？百度不公平！

由此可見，國內(nèi)網(wǎng)站整體內(nèi)容水平低下已經(jīng)到了令人發(fā)指的地步了。長此以往，網(wǎng)絡營銷賴以生存的優(yōu)質內(nèi)容基礎將被徹底毀滅，這并不是危言聳聽。

這樣為了SEO排名，甚至不惜犧牲自己網(wǎng)站核心價值體現(xiàn)的內(nèi)容體系的做法，要想這些站長、SEOER們尊重其他網(wǎng)站就是天方夜譚了。這直接導致了SEO外鏈工作內(nèi)容同樣的粗制濫造——那么只要能達到我自己“SEO排名上升”的目的，為了更多的外鏈，各種以鄰為壑的“發(fā)外鏈”行為就成為了站長、SEOER們的最好選擇。

所以，各種“內(nèi)容只是無意義穿插關鍵詞”的“發(fā)外鏈”行為不斷泛濫于網(wǎng)絡之上，各種網(wǎng)絡垃圾充斥了整個網(wǎng)絡，各種買賣鏈接、互惠鏈接、軟文鏈接無處不在，這樣做的結果不僅僅意味著整個網(wǎng)絡內(nèi)容質量的完全下降，更意味著整體網(wǎng)絡營銷水平的停滯與倒退——如同迎合搜索引擎的網(wǎng)站內(nèi)容建造一樣，網(wǎng)站外鏈建設也完全變成為了迎合搜索引擎的機械勞動，甚至有站長“我每天為了迎合你（百度）不惜犧牲自己的休息時間手工外鏈到凌晨三點”，這樣的表態(tài)不僅讓人感到悲哀，更讓人感到后怕。

這樣過度SEO的結果，并不能使絕大多數(shù)網(wǎng)站如愿以償?shù)孬@得搜索引擎的青睞，贏得更好的SEO排名。恰恰相反，它必然導致搜索引擎的制裁——因為任其發(fā)展下去，如日中天的搜索引擎也必將被搜索用戶所拋棄。

搜索引擎表面上對這種過度SEO甚至病態(tài)SEO的制裁是不斷改變算法，懲罰作弊網(wǎng)站;但這僅僅是表面現(xiàn)象，對待網(wǎng)絡內(nèi)容整體質量下降，搜索引擎真正的殺手锏是建立以搜索引擎為主導的“可信內(nèi)容體系”，近年來，從更多百度關鍵詞搜索結果排名被百度自家內(nèi)容或合作網(wǎng)站、搜索引擎廣告占領，到“即搜即用”、“不搜即用”的實施，留給廣大中小網(wǎng)站的SEO排名指望已經(jīng)越來越狹窄，這才是百度等搜索引擎對這種過度SEO甚至病態(tài)SEO的最強烈反制與懲罰。

但從整體上來說，這種過度SEO所導致的網(wǎng)絡內(nèi)容整體質量下降趨勢仍在繼續(xù)著，這是搜索引擎也不能改變的事。長此以往，互聯(lián)網(wǎng)“信息分享，價值傳遞”的宗旨必將成為一紙空文，無人相信——雖然目前這樣的傾向尚不明顯，但哈姆萊特當年“生存或是死亡”的提問已經(jīng)高懸夜空中，期待著所有網(wǎng)絡從業(yè)者的回答

小編：協(xié)城科技網(wǎng)絡公司,營銷型網(wǎng)站建設專家