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如何更好的優化網站著陸頁？

著陸頁(landing page)是網站建設潛在用戶點擊廣告或者利用搜索引擎搜索后點擊進入的網頁，一般這個頁面是對所點擊廣告或搜索結果的擴展，所以在網站優化過程中，著陸頁的優化至關重要，因為它直接決定了用戶的轉化。著陸頁來源可以是活動、廣告、特定的推廣頁面、電子郵件、搜索引擎等等，網站專題頁就是典型的著陸頁。那么如何更好的優化網站著陸頁呢?

著陸頁的目的是什么?這個很關鍵，是讓用戶購買你的產品?是完成注冊?是訂閱?是分享?還是其他的一些目的?在建立優化一個著陸頁之前，你必須考慮這些問題。在明白這個著陸頁存在的目的之后，然后你才能根據需要提供一些對應的附加信息讓客戶去了解，去感受，去完成轉化。

優化著陸頁的幾個原則

著陸頁是溝通頁，是傳達頁，絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面，要傳遞有價值的信息給你的訪問者。這其中最典型的就是百度推廣著陸頁，我看過很多企業百度推廣設置的著陸頁，很有規劃，知道建立專門的有針對性的專題頁來作為著陸頁，提高轉化。但問題就在很多時候做得太廣告化，太強制，太想賣東西，壓得用戶喘不過氣來。可能是花錢推廣了，想早點賺回來，但往往結果適得其反。

下面是中山網絡公司優化著陸頁的幾個原則：

1、讓著陸頁短小精干，盡量使用簡單清晰的圖片，把你最重要的信息以最簡潔的信息傳遞給你的用戶，不要把它復雜化。

2、了解你訪客的需求，認真分析你訪客的需求，為什么會訪問你的頁面，著陸頁文案要給用戶提供最佳解決方案，沒有內容做載體，著陸頁形同虛設。

3、著陸頁是溝通頁，是傳達頁，絕對不是廣告頁!不要把你的著陸頁變成純粹的廣告頁面，要傳遞有價值的信息給你的訪問者。

4、使用清晰和醒目的call toaction，讓你的讀者更容易響應。確定你提供了一個醒目的響應機制給你的訪問者，讓他們能夠了解更多的細節，讓他們更容易注冊，或購買一些什么東西。

5、如何著陸頁內容比較多，注意規劃，把重要內容放在第一屏。總有那么一些人懶得連鼠標滑輪都不愿意動一下。中山網絡公司建議第一屏必須包含最有說服力的內容。

6、著陸頁加載速度對于轉化的影響非常大，著陸頁是網站的重點轉化頁面，所以整個頁面的速度優化更加要重要，除了網站整體的速度相關因素，著陸頁單個頁面還要注意圖片、代碼等影響速度的因素。

7、著陸頁如果需要注冊表單，不要搞得過于復雜，簡單的幾項就可以了，其他的信息可以讓用戶在之后進行補充。

8、將大的段落分割為幾個小段落，每個段落不要超過5行。不要弄大篇幅的文章，著陸頁需抓住重點，結合各種元素以最快的速度展現信息給用戶，過于密集的文字會讓他們無法完整的閱讀。

9、如果有圖文結合的段落，可以基于F-shared原理，把你的重要圖片放到文字左面去。

10、在寫文案或著陸頁標語時，使用第二人稱進行寫作，讓用戶感覺到他面對的不是一個網站頁面，而是一個正在與自己交談，給自己建議的人。不要忘記你的目的是成交一筆生意，而不是向人們展示你的文采，所以你需要盡量使用平坦、清晰的敘述方式。

11、在段落開頭清楚描述重點和賣點。現在的用戶大多都是簡單的掃視，所以讓第一段盡量精簡，長句分為幾個短句，讓你的內容更容易閱讀以及發現。

12、把無關痛癢的元素放到側邊欄或者直接刪除掉，集中突出重點內容，讓用戶聚焦到你的主題上，不要讓其他事情吸引他們的注意力。

13、重要的著陸頁就不要在弄很多頁面廣告或彈窗廣告了，著陸頁主要目的不是推薦，重要的是轉化，所以重點要銷售的是這個頁面的產品或服務，就不要再加一些無關緊要的干擾廣告。

14、著陸頁積極響應用戶的問題和需求!在此之前，需要添加頁面的在線溝通問題，方便用戶快速的咨詢產品或服務，也方便客服人員用戶交流。

寫在最后

注意以上一些原則，大家可以嘗試好好優化一下自己的著陸頁。但著陸頁優化沒有一個放之各地皆最佳的方案。原則歸原則，建議歸建議，經驗歸經驗，實際優化過程中需要反復的嘗試和總結，并且著陸頁優化還包括顏色，布局，視頻，音頻等互動元素。

總而言之，首先一定要明確著陸頁目標是什么，促成銷售還是引導注冊?著陸頁一定得把握這個目標，所有一切優化都應當圍繞著即定的這個目標來進行，有利這個目標的就值得優化。其次，需要不斷分析你用戶的需求，說到底著陸頁最關鍵的還是內容，所以這個內容一定要結合用戶最關心的問題，滿足用戶點擊進來的需求，觸動用戶的痛點，只有這樣，著陸頁目標更易實現。

小編：協成科技網絡公司,營銷型網站建設專家