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　　植入式營銷是指，把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺作品中的一種廣告方式，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。

　　植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產品或服務，以達到潛移默化的宣傳效果。

　　由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

　　由于能讓受眾在沒有任何戒備心理的情況下悄然接受，植入式營銷已經成為了一種最時髦的品牌推廣方式。

　　植入式營銷需要電影制作方、廣告客戶、廣告公司三者之間的有效配合。根據的電影劇本整理出廣告與電影可能巧妙結合的地方。

　　將廣告像有生命的東西一樣完全融入到電影、電視、綜藝節目或者其他東西中，而不是突兀地強加進去。作為企業而言，如何和影視制片人開展友好合作，進行一次完美的隱性營銷，在運作植入式營銷過程中需要在以下幾個方面注意：

　　1、具有實體的產品與影視作品的融合更為容易，也更容易被消費者接受，尤其是將該產品作為主要道具使用時更具有營銷力量。如寶馬與007系列電影的合作就是經典之作。

　　2、影視作品中的隱性營銷如果配合顯性營銷進行互動，可以促進營銷效果最大化。

　　3、如果有可能，企業盡可能讓影視作品與更少的品牌合作，以免過多的隱性營銷削弱營銷效果。

　　4、要選擇合適的影視制片人合作，或者選擇合適的影視劇進行贊助，這需要企業在進行隱性營銷之前有充分的前景預測能力，因為一部影響力弱的影視劇不但不能提升品牌，甚至損害品牌。

　　5、作為贊助者的企業就不能過分追求廣告效果，而應該追求如何更巧妙地融合，更適合影視劇情，以免引起受眾的抵觸心理。

　　較之我們常見的營銷方式，植入式營銷高度的隱蔽性和廣泛的接受度，表現在受眾更容易被品牌所吸引和接受，有效傳播率因此也顯得更高。

　　營銷推廣搭上電影、電視這趟快速列車，無疑是非常成功的一種做法，植入式營銷創新主要立足在三個方面：

　　1、一部優秀的電影或電視劇將會傳播到非常廣泛的范圍，盛久不衰，所以從推廣費用上來看，非常低廉;

　　2、產品或品牌的優秀理念完美地融合在電影之中，伴隨電影或電視劇的成功，產品或品牌也將隨之獲得巨大的回報;

　　3、電影或電視劇本身所衍生出來的眾多推廣與傳播方式，一旦與品牌或產品聯姻，無疑為企業增添了更多的推廣空間。

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