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網絡時代的到來，為企業的宣傳營銷增加了途徑，企業網站已經成為企業宣傳營銷的新渠道，但在眾多企業網站建設過程中都存在著網站外觀設計水平低下的問題。

造成網站外觀設計水平低下的兩個主要原因，一是多數網絡公司對網站外觀設計不重視，缺乏必要的平面設計人才;二是企業主往往關注的是網站的功能，很少在網站的外觀設計上進行深入的交流。

1、網站的外觀風格與網站的性質不相符。不同性質的企事業單位在網站的設計上應該根據單位的性質、網站的用途不同來決定設計風格。

2、網站內圖片效果欠佳。網站內缺少不了圖片，特別是以廣告宣傳為主要目的的企業網站，產品圖片是企業最重要的宣傳資料之一。中點線網絡認為但目前將圖片的清晰度制作得較高的企業網站少之又少。當然，圖片的清晰度要受到網絡服務器的數據存儲大小和網絡數據傳輸速率的影響。

企業網站建設應該多注重網站平面設計。那么，如何將網站建設與平面美術設計相結合呢?實際上，網站的外觀設計與廣告平面設計有著非常的相似性。中點線網絡認為廣告的外觀設計問題完全可以讓專業的廣告平面設計師來解決。責任問題現代廣告設計是一門實用性很強的綜合學科，是廣告策劃的深化和視覺化的表現，是廣告設計師根據廣告主提供的有關信息、結合產品的特點、市場情況、消費者需求心理、銷售策略、廣告策略、媒體策略等情況，運用廣告語言和圖像來塑造形象、傳遞商品信息的一種藝術形式。現代廣告集科學、藝術、文化于一身，具有實用和審美的雙重性。

構成廣告設計的要素有很多，如圖形、字體、色彩等視覺傳達要素，以及音樂、對白與音響等聽覺傳達要素等，這一切與網站的外觀設計所要求的如出一轍。

如果一個企業網站的建設采取如下的步驟：首先是通過平面設計師、網絡工程師與客戶分別進行充分的溝通，而后由平面設計師根據客戶的要求按平面設計的方法對網站內每一個網頁進行設計，經客戶認可后，再將設計效果圖以及所需的圖形、圖片、文字、動畫資料和所有需運用的色彩的參數等各種設計元素交給網絡工程師，網絡工程師根據平面效果圖和所得到的設計元素將其實現。這樣，網站無論是外觀風格的統一、圖片資料的清晰度、還是網站功能等多個方面的問題就得到了很好地解決。