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有一個公司生意做得很好，該公司老總認為公司做的好的原因在于他們的產品銷售渠道選的好。該公司的產品主要通過網絡進行銷售，比如淘寶、天貓、當當、京東商城等渠道。在很早以前，該公司就認為電子商務前景非常大，所以自公司成立起就一直致力于發展電子商務，目前網絡銷售已經是該公司最重要的途徑。因為該公司起步比較早，電子商務經驗豐富，并且累計了許多網絡客戶資源，所以現在許多同類企業雖然也看到了電子商務的優勢，但是已經是望塵莫及。不過，最近這個公司因為知識產權的問題被他人告上了法庭。

因為該公司的產品主要通過電子商務的方式進行銷售，為了更好地推廣自己的商品，該公司用了各種方式、方法進行網絡推廣，有購買關鍵詞、優化網站、優化關鍵詞等。關鍵詞是現在網絡推廣用的非常廣的方式，無論是否購買關鍵詞，關鍵詞的選擇與優化都是網站建設需要注意的。該公司在選擇的關鍵詞中選擇了一些別人的商標，無論在百度搜索或者在該公司的購物網站都可以找到有關別人商標的關鍵詞。結果，該公司被其中一個商標權人以侵犯商標權以及不正當競爭為由告上了法庭。

現在許多企業都在做網絡推廣，而網絡推廣總是會涉及關鍵詞的選擇與優化。這些關鍵詞不是可以隨意選的，可以選擇公共領域的詞匯，但是有些詞匯已經被他人注冊成了商標，在一定范圍、一定領域內該詞匯已經不屬于公共領域，不能隨意選擇了。如果選擇這樣的詞匯，可能會構成侵犯商標權或者不正當競爭。比如，一家公司是做飲料的，它在百度購買了“可口可樂”這個關鍵詞，每當搜可口可樂的時候先出現他們公司，并且在自己的商品介紹中出現可口可樂的字樣，那么構成侵權的可能性就比較大了。商標的作用是區分商品或者服務的來源，網絡市場也屬于市場的一部分，如果有市場主體通過購買、優化關鍵詞或者對商品進行描述的手段，使得消費者在尋找某一特定商標商品的時候找到了他們的產品，則屬于侵犯商標權或者不正當競爭的行為（具體要看使用的方式）。

當網絡推廣已經成為了商家的主要廣告方式的今天，了解相關知識產權法知識，明白網絡推廣也有界線是非常重要的。

選擇關鍵詞要小心了！

小編：協城科技網絡公司,營銷型網站建設專家